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有一种市场现象叫做汉兰达现象

2019-06-10 09:29:37来源:励志吧0次阅读

有一种市场现象,叫做汉兰达现象

有一种市场现象,叫做汉兰达现象 首页多彩生活娱乐八卦汽车世界科技产业数码新品游戏动漫体坛风云军情解码社会万象健康养生 首页 / 汽车世界 / 有一种市场现象,叫做汉兰达现象 有一种市场现象,叫做汉兰达现象 Posted on 2015年4月8日 by wennuan in 汽车世界 任何行业都有着一个近乎于神话的标杆性产品,全世界范围内,有饮料界的不败神话可口可乐,界的新世纪苹果,或者互联界的谷歌。但凡神话的标杆性产品都起到了推动行业发展的作用,谁又能反对是苹果带动了整个移动互联世界呢。比起互联界,汽车界的热闹程度也丝毫不弱。今年三月份就有数十款新车亮相,而且不乏行业标杆性产品。比如大中型SUV的领军车型汉兰达。全新汉兰达的亮相在媒体方面获得了非常好的评价,其23.98万元的起售价一下子拉低了该细分车型的价格区间。新车内外的大幅度提升,也获得了市场的认可,据说首两周订单已经破万,正式上市后相信之前所占据的67个月宝座,仍将稳固掌握在汉兰达手里。早在2009年上代汉兰达正式国产之后,其实用特质和可靠耐用的特点赢得了用户赞许和市场高度认可。同时,在这个细分市场展现出巨大需求潜力之后,也逐渐开始有其他车企加入进来。有自主品牌、有合资品牌、当然也有进口品牌,产品有全新设计的、有原车型加长的、也有明显模仿抄袭的。但无论那一个后来者,都没能撼动汉兰达为该细分市场树立的“无界限”定律,那就是,一款成功的大中型SUV,必须兼顾MPV、轿车、SUV的优点,必须能够实现“大7座”的实用空间布局。在众多后来者中有些产品确实在某些方面有着突出表现,但真正能如丰田汉兰达做到各方面都均衡的产品,至少目前还没有出现。但当每一个新车型在推出时,都会把“挑战汉兰达”作为其宣传口号,虽然在产品实力上从未对汉兰达形成威胁,但不妨碍它们用这个噱头去吸引消费的眼球。无疑,用汉兰达作为参照系,是后来者提高市场认知度的快办法,这在一定程度上,也加快了大中型SUV细分市场的发展壮大。本来,竞争中用点趣味手段是无可厚非的,但是自从新汉兰达亮相以来的各种负面类、贴靠类甚至的对比谩骂类稿件已经多达数十篇。不得不说这是一场精心策划的攻击汉兰达事件了。傍大款可以,客观对比也可以,但罔顾事实地谩骂,就不太高明了。对市场营销行为而言,快速让人知晓的办法的确是贴靠业内标杆,起码可以在自己的信息层面获得一些和标杆产品相当的感觉。其实人家广汽丰田并没有因为竞品们纷纷跳出来恶搞而有什么官方声音,毕竟可不是靠几篇文章几条就能编造出来的,要让消费者买单还是得看实力。罔顾实力差距胡乱叫嚣,那就徒增笑料了。其实今天就是要批判下这个非常不健康的营销现象。各家车企应该把精力放在好好研发产品,靠真正的产品力去赢得消费者的信任与认可。市场营销方面,也不能说贴靠或者取巧就是不对。但如果只靠博得眼球去争曝光,而没有真正产品实力的支持,那一线销售成绩也只能是惨淡收场。随着全新汉兰达的上市,大中型SUV市场的“汉兰达现象”一定会愈演愈烈。细分市场上每个车型都不会放过攀比汉兰达的可能,于是在空间、性能、品质上就都会以全新汉兰达为标靶,做出升级或革新。更热烈的“汉兰达现象”,将带动大中型SUV市场的进一步加快发展,让消费需求得到更充分的满足。但是毫无疑问,汉兰达现象所催生的这些无端不实报道,只能再次证明人家汉兰达的地位仍然是稳稳滴。想买车关注:wenwuchedao 文章导航Previous Previous post: 手游和主机游戏研发应互相学习什么?下一条 Next post: 国产欧洲范儿的观致3到底怎么样?看看车主怎么说 本站CDN由UPYUN又拍云强力驱动. 关于我们 | 加入我们 | 联系我们 | 版权声明 © 爪游控 版权所有. 陕ICP备号-1 Top

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