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豪赌线上渠道中华酷联子品牌竞争升级

2019-05-14 21:29:32来源:励志吧0次阅读

随着传统渠道萎缩、运营商终端补贴投入降低和受到小米模式的影响,国产厂商开始重新梳理铺货渠道,豪赌线上渠道。近日,继中兴nubia、华为荣耀、联想VIBE之后,酷派宣布将旗下电商品牌大神独立运营,由此中华酷联布局电商渠道棋子全面落定,这也预示着国内智能市场鏖战再度升级。

近日,酷派互联及电商总裁祝芳浩宣布,旗下独立电商品牌大神开启独立运营,并一口气发布了5款大神品牌产品,除大神F2、大神F1电信版、大神F1青春版三款智能外,还包括大神擎天移动电源和大神3D虚拟现实头盔两款硬件产品,实现全产品线的覆盖。

酷派表示,今年大神品牌将实现100亿元的销售目标,并将基于自主电商品牌建立完整的电子商务体系,形成包括物流、支付、体验与服务等的电商生态圈。

近一段时间以来,押宝互联渠道推出子品牌已成为传统厂商转型的重要内容。早在去年,中兴通讯率先推出了nubia品牌,紧接着华为推出了光荣品牌,产品主打高性价比,并以凭仗互联模式成功的小米作为竞争对手。而联想也推出了VIBE品牌,与华为、中兴不同的是,VIBE主攻高端智能市场,不过其采取的粉丝营销方式也运用了互联营销的思路。

值得注意的是,在中华酷联各个子品牌的新品发布会上,作为国内3C产品重要电商渠道的京东均成了座上宾,各大厂商也纷纷向京东商城抛出大额铺货定单。由此可见,国产厂商在自建线上销售渠道体系的同时,也试图向京东等既成规模的大型电商平台借力。

一位业内人士指出,相比于传统线下渠道,电商渠道有着天然的优势,厂商在电商平台铺货所花费的人力、物流等本钱较小,这样节省下一定的本钱,就可以进一步向用户让利,以较高的性价比吸引消费者,而且线上渠道与消费者的互动性更强。更为重要的是,愈来愈多的消费者选择从上购买,用户线上购买习惯养成,厂商向电商渠道发力也是顺应用户行为习惯的重要举措。

中华酷联之所以纷纷押宝线上渠道,还源自外部市场环境的风向转变。近日来,受国资委的要求,三大电信运营商削减营销开支,运营商对智能等终端的补贴投入力度减弱,这对长期以来依赖运营商渠道攫取较大市场份额的中华酷联来讲面临着压力,为此厂商不得不重新梳理渠道体系,顺应市场形势做出新的改变,以保证既有市场份额。

专家指出,中华酷联扎堆进军电商领域,无疑将给作为互联成功案例的小米等厂商施加压力,市场竞争将进一步升级。不过,就中华酷联本身来说,转型押宝电商渠道也并不是能够一挥而就,甚至可以说,这4家传统厂商在电商领域,无论是营销模式,还是产品思惟方面,还属于新兵,中华酷联必须加快建立自己的电商生态,吸引并构成核心用户群,还可利用大数据分析技术进行深度营销。

北京商报 吴辰光

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