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涨价与促销地板面临白热化竞争地板价格市场

2018-08-09 20:06:52

地板行业竞争白热化

地板行业情况不容乐观。面对有史以来最严厉的 国八条 楼市调控,各大中城市商品房和二手房交易量下降,直接影响到市场下游的建材行业。据了解,目前木地板企业已达3000多家

,产品高度同质、营销互相模仿、重营销轻服务的现状,使地板行业的竞争白热化难以幸免。

通货膨胀影响小型扫路车
,原材料和人力成本上涨,让2011年成为地板企业难熬的一年。2010年第四季度开始的原木板材涨价延续至今,不同木材品种都出现了20%-30%的价格上涨,常见材种巴花的板材价格就由年初12000元/立方米,攀升至15000元/立方米。此外,胶水等地板辅料部分涨幅超过20%,人力成本和运输费用的大幅上涨也让企业的利润空间不断摊薄。

产品价格并未上调

随着行业竞争的激烈和成本的增加,地板终端销售价格都面临上调压力,但是与整体家具建材提价的情形相比,地板产品的价格并没有出现上涨。

对此地热网片排焊机
,融汇地板总监崔鹏指出,综合成本上升幅度在5%左右,但目前为止企业没有做出任何价格调整。久盛地板有限公司董事长张恩玖也表示,并不会调整地板价格,将通过提高品牌附加值化解压力。

中国木材与木制品流通协会木地板专业委员会会长高志华认为。虽然目前地板业利润摊薄是事实,但生产厂家并没有到了承受不了的地步。嘉汉木业负责人指出,目前多数品牌都没有涨价的计划,因为众多的品牌让消费者具有很强的议价能力, 想涨价很难涨,一个品牌涨价,五个品牌促销,涨上来以后消费者肯定不买单。三四级市场被看好

据了解,地板产品的价格压力,加上高额的运营成本,让经销商的利润空间大幅缩水。由于厂家对一、二线城市经销商店面有一定要求,有的甚至要求做成大店,通常建大店的投入较大,而装修设计费厂家往往是以返点或实物形式补助,因此经销商都承受了较大的运营风险。

部分地板经销商透露,淡季大店销售额甚至不够交租金和物业费用,从投入产出比看来,目前一、二线城市地板零售市场的效益很低。

而随着三四级地县、农村市场建材消费能力的增加,以复合地板为主的产品需求保持增长,加上经销商投入和承担风险较小,三四级市场成为地板企业最看好的零售终端市场。

对此,世友地板北京公司总经理范文坚表示,要深挖市场,渠道必将下沉,企业会更加关注二线城市以下乃至县级、乡镇市场,并提供相应的产品和服务。不过了解到,大部分三四级市场对地板产品的价格弹性更大,因此品牌附加值小的二线品牌反而比一线品牌更有优势。

拓展精装房渠道

受到精装房的政策推动,建材企业纷纷调整经营模式,在零售市场越来越受挤压的情况下,地板企业开始联合开发商通过精装修市场拓展渠道自卸半挂车的价格

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